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WELT IM WANDEL
Welche Treiber das
Kaufverhalten von
Verbrauchern in den
kommenden Jahren
beeinflussen werden, hat
die Market Intelligence
Agentur Mintel Germany
untersucht.
Das Unternehmen hat die Prognosen
über die Zukunft globaler Verbraucher-märkte
anhand von sieben Kategorien
getroffen, die sich entscheidend auf das Kauf-verhalten
von Verbrauchern auswirken: Simon
Moriarty, Director of Mintel Trends EMEA, un-tersucht,
wie sieben Treiber in den nächsten
zehn Jahren Märkte, Unternehmen und Ver-braucher
beeinflussen werden.
UMFELD
Aufgrund der wachsenden Weltbevölkerung
und der Klimakrise müssen der Konsum, die
Abfallproduktion und der Energieverbrauch
eingeschränkt werden. Die Lösung: teilen und
zusammenarbeiten. Weiterentwickelte Tele-kommunikationstechnologie
macht das Arbei-ten
flexibler und viele Beschäftigte werden zu
digitalen Nomaden. In den kommenden zehn
Jahren werden soziale Spannungen durch den
Kampf um knapper werdende Ressourcen zu-nehmen,
was die Schere zwischen Arm und
Reich weiter öffnen könnte. Einige Gesellschaf-ten
werden an nachhaltiger Ressourceneffi-
zienz und besserer Städteplanung scheitern.
Das wird den Expansionsdruck auf Städte erhö-hen,
die dazu gezwungen sind, weiter in unbe-rührte
und landwirtschaftliche Flächen vorzu-stoßen.
Im Umkehrschluss bedeutet dies, dass
die Kosten für Anbau, Bewässerung und Trans-port
von Lebensmitteln steigen und selbst
Grunderzeugnisse exorbitant teuer werden.
WERTE
Wir leben in Zeiten des exzessiven, untrag-baren
Konsums. Die „Swipe Up“-Kultur in den
sozialen Medien treibt uns dazu an, immer
mehr zu kaufen. Vor dem Hintergrund des
Klimawandels entwickeln Verbraucher aber
ein immer bewussteres Konsumverhalten. Auf
der Suche nach Authentizität und Einzigartig-keit
werden sie bei ihren Kaufentscheidungen
deutlich minimalistischer. In großen Städten
bringt es der Wohnraummangel mit sich, we-niger
„Kram“ zu kaufen.
46 1/2020