Eindrucksvolle Lichtinsze-
nierungen werden für den
Handel immer wichtiger. Aber
nicht nur spezifische Farben
und Spektren standen auf den
„Lighting“-Ständen im Mittelpunkt,
sondern auch digitale Entwicklungen
und Energieeffizienz.
Auf den steigenden Ansprüchen an
moderne Lichtgestaltung lag bei den
Beleuchtungsexperten ein Schwerpunkt.
Foto: Messe Düsseldorf/Constanze Tillmann
Brillante
Inszenierungen
Wir werden bei jedem unserer
Ansorg legt seinen Fokus nicht nur auf die
Beleuchtungskonzepte für die Waren, sondern
hat auch das Personal im Auge. Das
Servicepersonal sei das wirkmächtigste Alleinstellungsmerkmal
des stationären Handels
und das verbindlich nette Auftreten
der Mitarbeiter sei eine Qualität, die sich
mit dem richtigen Licht gekonnt verstärken
lässt, heißt es zur Erklärung. Das von Ansorg
entwickelte Counter-Light-Konzept
setzt auf gut erkennbare Proportionen,
strahlende Augen und schattenfreie Gesichter
des Servicepersonals, um die freundliche
Kommunikation mit dem Kunden zu
unterstützen.
Intelligente Lichtlösungen
Ein großes Thema auf dem Ansorg-Stand
war auch die Flexibilität. Mit der Lichtsteuerung
Inspire kann der Händler selbst die Beleuchtung
auf verändertes Merchandising
anpassen und kurzfristig neue attraktive Erlebniswerte
kreieren. Das Licht kann sich
beispielsweise der Lichtstimmung im Tagesverlauf
und der wechselnden Kundengruppen
anpassen oder Lauflichter zu bewegtem
Leben erwecken.
Auf der Vernetzung von Leuchten zu intelligenten
Lichtlösungen lag bei Bäro ein
Schwerpunkt. Das Leichlinger Unternehmen
präsentierte mit „Ecodimotion“ ein
virtuelles Dach für eine ganzheitliche
Lichtökonomie – von der einfachen Lichtsteuerung
bis zu komplexen Internet-of-
Light-Anwendungen. Mithilfe von drahtgebundenen
beziehungsweise drahtlosen
Technologien lassen sich sowohl individuelle
Lichtszenarien komfortabel konfigurieren,
programmieren und bedienen als
auch Potenziale zur Energieeinsparung
heben. Mit Sensoren in den Strahlern lassen
sich überdies die Besucherbewegungen
erfassen. Aus der Analyse der Kundenströme
im Geschäft können Händler
dann wertvolle Informationen zur Optimierung
von Angebot und Ladengestaltung
gewinnen.
Auch das speziell für einzelne Waren
konzipiertes Licht, das nicht nur der Präsentation
dient, sondern auch die Ware
schonen soll, wird kontinuierlich weiterentwickelt.
Das westfälische Unternehmen
Hera bietet beispielsweise mit dem
LED Evo-Stick F2 Meat R eine steckbare
Leuchte an, die sich hervorragend für den
Einsatz im Frischebereich mit einem allgemein
feuchten Klima eignet. Das homogene
Flächenlicht präsentiert die Produkte
dank des neuen LED Fleisch-Farbortes
„Meat R“ frisch und ansprechend.
Projekte von dem Ziel geleitet,
das optimale Gleichgewicht zwischen
einem möglichst hohen visuellen
„
Komfort, mit farblichen und in ihrer Intensität
flexiblen Lichtverhältnissen einerseits
und einem möglichst niedrigen Energieverbrauch
andererseits zu erreichen“, sagt Pierluigi
Gusmani, International Sales Director
des Mailänder Unternehmens Imoon, und
bringt damit den Spagat der Branche auf den
Punkt.
Um diesen Anforderungen gerecht zu
werden, bietet Oktalite ein Gesamtpaket aus
Naturlichtfarben und LED-Weiterentwicklungen,
verbesserten Leuchten, einem anwenderfreundlichen
Lichtmanagement sowie
bedarfsgerechten Services. Mit seinen
LED-Modulen Brilliant Colour, Efficient
White und Brilliant Food bringt der Beleuchtungsexperte
eine neue, natürliche Lichtqualität
in den Handel – als passgenaue Antwort
auf den Wunsch des Handels nach
mehr Tiefenschärfe und Authentizität in der
Produktdarstellung. „Wir zeigen, wie Licht
sich kontrollierter lenken lässt und durch
mehr Brillanz und Farbtreue auch mehr Tiefe
und Sinnlichkeit auf die Fläche bringt“, erklärt
Hermann Bohse, Geschäftsführer von
Oktalite.
3/2020 Fleisch-Marketing 17