KINDERPRODUKTE • SCHWERPUNKT
Ferdi Fuchs, die Kinderwurst-
marke der Westfälischen Fleischwarenfabrik
Stockmeyer, konnte
nach eigenen Angaben als Marktführer
im Kinderwurst-Segment
den Vorsprung auf die Wettbewerber
deutlich ausbauen.
Der Anteil der beiden größten
Marken wächst kontinuierlich.
„Manege frei“ für
Ferdi Fuchs
Im vergangenen Jahr steigerte die Top-
Marke ihren Marktanteil im Bereich Kinderwurst
um drei Prozentpunkte auf jetzt
55 Prozent (Quelle: GfK Consumer Scan).
Damit trägt mittlerweile jede zweite eingekaufte
Packung aus diesem Segment das
Logo von Ferdi Fuchs. Zum Erfolg der Top-
Marke trug 2018 insbesondere der Launch
der Neuprodukte „Ferdi Fuchs Cocktail
Würstchen“, „Ferdi Fuchs Wiener Würstchen“
und „Ferdi Fuchs Schinkenwurst auf’s
Brot“ bei. Anfang dieses Jahres wurde auch
die Käse-Range erweitert: Im Februar
brachte Stockmeyer die „Ferdi Fuchs Cheese
Sticks“ auf den Markt.
Auch die kontinuierliche Investition in
zielgruppengerechte Kommunikationsmaßnahmen
hat Anteil an der positiven
Entwicklung der Marke. Im Rahmen einer
umfangreichen 360-Grad-
Kampagne ging im August
2018 der erste Ferdi Fuchs
TV-Spot speziell für die Zielgruppe
Mütter „on air“. Er
wurde im ersten Halbjahr
2019 fortgesetzt.
Ebenso führt Stockmeyer
den actiongeladenen TVSpot
„Wipfel-Akrobaten“ 2019 auf allen
Kinderkanälen weiter, der zudem online
verlängert wird. Auch als Sponsor der beliebten
Kindersendung „Toggolino“ war
Ferdi Fuchs im ersten Halbjahr 2019 im
Fernsehen zu sehen.
Daneben steht das Jahr 2019 im Zeichen
großer nationaler Promotion-Kampagnen:
Im Rahmen einer On-Pack-Aktion unter
dem Motto „Go Wild!“ gab es von Februar bis
Wiener Würstchen und Cheese-Sticks tragen
zur positiven Entwicklung von Ferdi Fuchs bei.
Juni attraktive Gewinne rund um das Thema
Safari zu gewinnen – zum Beispiel fünf Familien
Wochenenden im Serengeti Park Hodenhagen.
Die zweite Promotion, die im September
startet, steht unter dem Motto
„Manege frei!“: Hier warten attraktive Preise
rund um das Thema Zirkus auf die Kids.
Mit dem TV-Spot speziell für Mütter erreichte Stockmeyer viel Aufmerksamkeit.
8/2019 Fleisch-Marketing 23