griffen und die Baukastenanbieter überneh-men
die Registrierung für ihre Kunden. Viele
Angebote enthalten auch ein SSL-Zertifikat,
das Besuchern die Sicherheit der Seite be-stätigt,
ein wichtiger Vertrauensfaktor im
Netz. Webseiten-Bauer sollten darauf achten,
dass die Pakete eines Baukastens zusätzlich
Mail-Funktionen enthalten. Sie ermöglichen,
E-Mails mit personalisiertem Absender (etwa
info@wunschname.de oder vorname.name@
wunschname.de) zu erstellen. Eine solche
E-Mail strahlt Seriosität aus. Eine Planung der
Webseitenstruktur mit Kategorien und Unter-seiten
ist zudem wichtig, denn sie wird bei
vielen Entscheidungsfindungen im Laufe der
Homepage-Konstruktion helfen.
DESIGN UND OPTIK
Individualität trotz Baukasten: Die gute Nach-richt:
Das Baukastenprinzip schließt Individu-alität
nicht aus – im Gegenteil. Die meisten
Baukästen haben einen Designbereich. Dort
passen Nutzer ihre optischen Einstellungen
an – idealerweise nachdem sie sich die allge-meine
Struktur der Seite überlegt haben.
Alternativ bieten viele Baukastenanbieter ih-ren
Kunden an dieser Stelle auch sogenannte
Templates, also Schablonen für die Webseite
an. Diese enthalten eine vorgefertigte und
individuell anpassbare Struktur. In Sachen
Design sollten die Lesbarkeit der Texte, die
Sinnhaftigkeit der Menüführung und Platz für
Bilder im Vordergrund stehen. Wichtig ist, dass
alle Seiten einem Corporate Design folgen,
also einheitlich sind. Damit ist der Wiederer-kennungsfaktor
gleich viel größer und die
Professionalität höher.
DIE TEXTE
Die Sprache muss verständlich sein. Texte sind
zentraler Bestandteil einer Homepage, sie be-schreiben
den Betrieb, die Familengeschichte,
und vor allem das Angebot. Damit sich die Be-sucher
wohlfühlen, sind die textlichen Inhalte
der Webseite stets zielgruppengerecht zu for-mulieren.
In den meisten Fällen ist einfache
und verständliche Sprache die beste Wahl. Rei-ne
Textseiten sind nicht ansprechend. Überaus
wichtige Textseiten sind das Impressum und
die Datenschutzerklärung – beide sind Pflicht.
ILLUSTRATIONEN, FOTOS, GRAFIKEN
Auch Bilder sind ein sehr wichtiger Bestand-teil
der eigenen Webpräsenz. Sie lockern nicht
nur Texte auf, sie stellen Produkte oder das
Angebot dar. Es lohnt sich immer, das Design
der Homepage bei der Auswahl der Illustratio-nen
im Hinterkopf zu behalten. So oder so ist
wichtig, dass nur Bilder auf der Seite vorkom-men,
die frei von Rechten Dritter sind. Garan-tiert
ist das, wenn die neuen Website-Besitzer
selbsterstellte Bilder verwenden. Alternativ
gibt es auch Sammlungen von lizenzfreien
Fotos und Grafiken, die Homepage-Baukästen
teilweise mitliefern und im Internet leicht zu
finden sind.
SUCHMASCHINEN UND SEO
Das Ziel: ganz vorne sein mit den richtigen Be-griffen.
Die Konkurrenz im Internet ist immens.
Doch es gibt Tricks, die eigene Homepage bei
Suchmaschinen besser, also möglichst ganz
oben zu platzieren: Das Zauberwort heißt
SEO (Search Engine Optimization, auf Deutsch
Suchmaschinenoptimierung). Die Algorithmen
von Suchmaschinen beurteilen Homepages
zu bestimmten Suchbegriffen besser, wenn
die Texte auf der Seite zu diesem Thema mög-lichst
INTERNET
gut sind. Für diese Bewertung zieht der
Algorithmus gewisse Punkte heran. Als gut
erachtet die Suchmaschine Texte, die das An-liegen
der Leser möglichst umfassend beant-worten.
Ein Faktor ist etwa die Lesefreundlich-keit,
die durch Einfügen von Zwischenüber-schriften,
Absätzen und Stichpunktlisten in
den Texten verbessert werden können. Es gibt
viele SEO-Stellschrauben. Homepage-Baukäs-ten
bieten in der Regel Tools, die helfen, die
Seite SEO-fit zu machen.
DESIGN-SERVICE
Manche Anbieter von Homepage-Baukästen
offerieren Design-Services. Wer sich zurückleh-nen
und Experten eine Webseite nach seinen
Vorstellungen erstellen lassen will, fährt damit
sicher am besten. Ein persönlicher Ansprech-partner
hilft dann, die Wünsche des Betreibers
der Homepage umzusetzen und steht ihm mit
Ratschlägen zur Seite.
MARKETING UND SOCIAL MEDIA
Neben technischen Möglichkeiten, die Reich-weite
der Website aufzubauen (etwa durch
SEO), gibt es auch andere Ansätze. Klassische
Anzeigenservices existieren auch im Inter-net,
beispielsweise Google Ads. Viele Anbie-ter
teilen ihre Inhalte außerdem via Twitter,
Facebook oder andere Kanäle: Gutes Marke-ting
lohnt sich auch im Internet.
„Der Zugang zum Internet, und damit zur
künftigen Kundschaft, ist keine Hexerei“, legt
Dominic Linse, Business Development Mana-ger
bei Strato, dar und ergänzt: „Auch ohne
spezifisches Wissen kann jeder Freiberufler
und jedes Kleinstunternehmen eine Webprä-senz
betreiben – zu minimalen Kosten und ge-nauso
professionell wie die Großen. So stehen
Selbständigen und Kleinstunternehmen alle
Möglichkeiten offen.“
www.strato.de/homepage-baukasten
„Auch ohne spezifisches Wissen
kann jeder Freiberufler und jedes
Kleinstunternehmen eine Webpräsenz
betreiben.“
Dominic Linse, Business Development
Manager bei Strato
1/2022 19
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