SCHWERPUNKT • ALTERSSPEZIFISCHE PRODUKTE
Das Reinert Bärchen erhält ab
August ein frisches Design und
eine neue Markenwelt. Das Maskottchen
wird zum abenteuer-
lustigen Entdecker und orientiert
sich verstärkt an den Vorlieben
der jungen Zielgruppe. Mit der
„Bärchen-Geflügel-Schlawiener“
bringt TFB außerdem ein
Neuprodukt aus 100 Prozent
Geflügelfleisch in den Handel.
Das Reinert Bärchen trägt nun ein rotes Shirt und blaue Jeans, um mit einem modernen Marken-
Charakter die junge Zielgruppe anzusprechen.
Zeitgemäßer
Sympathieträger
Seit mehr als 20 Jahren überzeugt
das Reinert Bärchen Kinder wie
Erwachsene. Seither entwickelt das
Familienunternehmen die Kinderwurst-
Marke fortlaufend weiter. Im Fokus steht
dabei die Verbindung von hoher Qualität,
ausgewogener Ernährung und Spaß beim
Essen. „Wir haben mit Bärchen eine starke
Marke mit hohem Bekanntheitsgrad im
Kinderwurstsegment. Unsere Bärchen-
Produkte genießen innerhalb der Eltern-
Zielgruppe ein besonders hohes Maß an
Vertrauen in Hinblick auf Qualität und Familienfreundlichkeit.
– hier wollen wir
auch weiterhin anknüpfen. Darüber hinaus
werden wir noch stärker als bisher
die Zielgruppe Kinder ansprechen, indem
wir den Bärchen-Charakter als zeitgemäßen
und erlebbaren Sympathieträger positionieren“,
sagt Sabine Reitzuch-Kettler,
Senior Brand Manager Bärchen bei TFB.
Bisher kannte man das Reinert Bärchen
als niedliches Maskottchen mit blauer
Fliege. Seit August trägt es rotes Shirt und
blaue Jeans, um mit einem modernen
Marken-Charakter vor allem die junge
Zielgruppe im Alter von sechs bis zehn
Jahren anzusprechen. Die neue Darstel-
lung wurde zuvor innerhalb einer
qualitativen Marktforschung von der
Zielgruppe mit einer deutlichen Mehrheit
am besten bewertet.
Gemeinsam mit seinen Freunden erlebt
das Bärchen spannende Abenteuer im
Wald, die es unter anderem als Gratis-
Hörspiel auf der neu gestalteten Website
„reinert-bärchen.de“ geben wird. Dort
können Kinder die Markenwelt rund um
Bärchen und seine Freunde künftig
hautnah erleben. Das neue Design findet
sich zudem auf allen Verpackungen des
Bärchen-Sortiments wieder, das die
Produkte Wurst, Wurst-Geflügel, Salami,
Streich, Geflügel-Streich und Schlawiener
umfasst – sowie ab August die neue
Geflügel-Schlawiener.
Mit der „Bärchen-Geflügel-Schlawiener“
spricht TFB eine Zielgruppe an, die bewusst
auf Schweinefleisch verzichtet. Eine
Packung enthält sechs zarte Würstchen
aus 100 Prozent Geflügelfleisch. Das praktische
Drei-Kammern-Packaging ist hervorragend
zum Teilen geeignet und erhält
die Frische der Produkte als Snack. Zuvor
hatte TFB bereits mit „Bärchen-Wurst-
Geflügel“ und „Bärchen-Geflügel-Streich“
zwei Geflügel-Produkte eingeführt, die
sich am Markt sehr positiv entwickeln.
Damit Verbraucher die Geflügel-Linie vom
Standard-Sortiment aus Schweinefleisch
auf einen Blick unterscheiden können, hat
sie einen orangen Farbcode.
Passend zum neuen Markenauftritt gibt
es einen aufmerksamkeitsstarken Werbespot,
der das Bärchen und seine Freunde
in ihrer Erlebniswelt zeigt. Ausgestrahlt
wird dieser bis Oktober 2020 in den TV-
und Online-Formaten der großen Kindersender
Super RTL, Disney Channel und
Nick. Mit dem TV-Flight erreicht das Unternehmen
rund 18 Millionen Bruttokontakte
innerhalb der Zielgruppe.
Zudem setzt TFB auf gezielte Online-
Aktivitäten: Auf der neu gestalteten
Bärchen-Website gibt es zum Launch ein
Gratis-Hörspiel sowie ein umfangreiches
Download-Angebot mit Bastelvorlagen,
Ausmalbildern sowie Spielen und Rätseln.
Für eine direkte Abverkaufsunterstützung
sorgt eine erhöhte Sichtbarkeit im Han
del durch aufmerksamkeitsstarke Point-
of-Sale-Materialien und ein On-Pack-Gewinnspiel
mit einer Coupon-Sammelaktion
und attraktiven Prämien.
18 8/2020 Fleisch-Marketing