Fussball-weltmeisterschaft • Top-Thema
Fußball, seine Champions und die Weltmeisterschaft“,
erklärt Marketingleiter Guido Boberg.
Unter dem Aktion „Weltmeisterlich Marinieren“
präsentiert die Fuchs-Gruppe bis
Ende September ein Aktionsangebot mit elf
unterschiedlichen Trockenmarinaden. Der
Gewürzspezialist schafft mit schmackhaften
Mischungen in den Sorten Süd- und Nordamerika,
Afrika, Südeuropa, Asien, Australien,
Nordeuropa und Mittelamerika die Voraussetzungen
für ein spezifisches BBQ zum
Event des Jahres.
Neben den Promotionsangeboten der
Industrie gehört zu einer erfolgsversprechenden
WM-Aktion auch die Dekoration
von Laden und Schaufenster. Deutschlandfahnen
in allen Größen, Wimpelketten,
Luftballons, Fußbälle, Schals, Trikots, Kappen
– es gibt unendlich viele Möglichkeiten,
das sportliche Spektakel ins rechte
Licht zu rücken. Manche Händler lassen
ihr Verkaufsteams in Nationaltrikots auflaufen.
Ein Tippspiel für die Kunden, bei
dem Warengutscheine oder Snackkörbe
zu gewinnen sind, sorgt ebenfalls für positiven
Gesprächsstoff und mehr Kundenkontakte.
Einige Märkte setzen auch auf
das Torwandschießen als Kundenbindungsinstrument.
Sammelspaß zum Rekord-Preis
Ende März präsentierte Panini erstmals seine neue Sticker-Kollektion zur Fußball-WM in
der Stuttgarter Mercedes Benz Arena, wo sich die deutsche Nationalmannschaft 2006
den dritten Platz beim „Sommermärchen“ sicherte. Mit 682 Bildchen ist die Sammlung
des italienischen Verlags, der seit 1970 mit Alben und Klebebildchen in inzwischen mehr als
130 Ländern für WM-Sammelspaß sorgt, so umfangreich wie nie zuvor. Einen neuen
Höchstwert erreicht auch der Preis für eine Sticker-Tüte, die fünf Bildern enthält. Während
sie bei der WM 2014 in Brasilien noch 60 Cent kostete, werden diesmal 90 Cent verlangt.
Dennoch ist zu erwarten, dass die Sticker, die auch im Kassenbereich vieler Supermärkte
angeboten werden, wieder junge und erwachsene Sammler in das „Panini-Fieber“ versetzen
und ein grandioser Umsatzbringer sind. McDonald’s will ebenfalls wieder profitieren.
Denn wer seine Sammlung vollkommen komplett haben will, braucht zusätzlich neun exklusive
Sticker, die der Kooperationspartner als Beigabe zu seinen Happy Meals vergibt und
die auf ein Poster in der Mitte des Panini-Albums geklebt werden.
Bundestrainer Jogi Löw seinen Titel verteidigt.
Denn für 5000 Teilnehmer, welche die
Beilagensalate, Brotaufstriche oder Snack-
Saucen kaufen und den Kassenbon bis zum
13. Juni auf www.homann.de hochladen, gibt
es – für den gesamten Einkauf – das Geld zurück,
wenn Deutschland wieder Weltmeister
wird. Und ab dem 11. Juni dürfen sich Feinkostliebhaber
beim Kauf von drei Aktionsprodukten
über einen Sportbeutel im Fußball
Look freuen. Passend zur Kampagne
gibt es alle Homann-Beilagensalate und
-Brotaufstriche im Promotionszeitraum in
einem Aktionsdesign zum Thema Fußball.
Tippspiel für die Kunden
Der schwäbische Teigwarenspezialist Bürger
rückt das Gastgeberland in den Mittelpunkt
und bringt drei Varianten Teigtaschen
nach russischer Art auf den Markt.
Pelmeni sind runde Teigtaschen mit einer
herzhaften Füllung aus Schweine- und
Rindfleisch und Zwiebeln. Zu den halbmondförmigen,
vegetarischen Wareniki mit
Kartoffelfüllung empfiehlt Bürger Röstzwiebeln
und ein sommerliches Gemüseragout.
Als süße Hauptspeise eignen sich
die Wareniki mit Quarkfüllung. Die Produkteinführung
wird mit einem thematisch
passenden Gewinnspiel begleitet. Als Preis
werden drei Paketen bestehend aus Playstation
4 Pro und dem Spiel FIFA 18 verlost.
Unter dem Titel „Die Welt zu Gast in Russland“
präsentiert der Gewürzspezialist Indasia
passend zur WM internationale Rezeptideen.
Immer mehr Verbraucher ent-
deckten exotische Köstlichkeiten mit vielfältigen
Aromen als willkommene Abwechslung
zur typisch deutschen Küche – diesem
Trend trage man mit den Rezepturen aus den
großen und kleinen Fußball-Nationen Rechnung,
heißt es zur Erklärung aus der Firmenzentrale
in Georgsmarienhütte.
Auch bei Avo erhofft man sich zusätzliche
Kaufimpulse durch das sportliche Großereignis.
„Wir haben eine Champions-Range zusammengestellt,
welche die Geschmackswelten
aller bisherigen WM-Champions wider-
spiegelt. Das ist unsere Hommage an den
5/2018 Fleisch-Marketing 27