Best Ager • Schwerpunkt
Konsumfreude und Markenbewusstsein der
Best Ager nach Lebensphasen
80%
60%
40%
20%
0%
37%
64%
58% 57%
20% 19%
Ich schätze die besondere
Qualität von Markenprodukten
32%
50%
46% 47%
Ich gebe lieber mehr Geld aus und
kaufe dafür Markenprodukte ein
41%
62%
Ich gebe mein Geld oft für Dinge aus,
die mir persönlich Freude machen
als ich 20 war als ich 30 war als ich 40 war als ich 50 war
©Statistica 2017/Fleisch-Marketing
Foto: Colourbox.de
Anteil der Befragten Ein Ansatzpunkt können auch die Körperveränderungen
im Alter sein. Der Energieverbrauch
nimmt ab, der Muskelanteil geht
zurück und der Anteil an Wasser wird geringer.
Häufig steigt dafür der Anteil an Körperfett.
Der Bedarf an Nährstoffen, wie Vitamine
und Mineralstoffe, bleibt hingegen gleich.
Wer mit seinem Angebot und mit kompetenter
Beratung darauf eingeht, wird sicherlich
profitieren.
Einstellen muss sich der Handel auch darauf,
dass die Generation der „Plus 50“ zwar
noch gerne stationär kauft, dass aber das
Online-Shopping keineswegs an ihr vorbeigeht.
Denn nach einer europaweiten Studie
Die Grafik zeigt, wie sich die Konsumfreude und das Markenbewusstsein in den Lebensphasen entwickeln
und dass sie in den späteren Lebensjahren besonders ausgeprägt sind.
Anteil der Kaufkraft der Deutschen nach Altersgruppen
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
29%
18%
53%
über 60-Jährigen 50- bis 59-Jährigen 15- bis 49-Jährigen
©Statistica 2017/Fleisch-Marketing
Kaufkraftanteil
Der Anteil der Kaufkraft der Konsumentengruppe „Best Ager“ ist höher als ihr Anteil an der Bevölkerung,
und im Zuge des demografischen Wandels wird er kontinuierlich wachsen.
von Commerz Finanz bucht schon ein Großteil
der Senioren Reisen und kauft Freizeitartikel,
Bücher oder Konzertkarten online. Obwohl
nur drei Prozent angaben, Lebensmittel
im Internet zu bestellen, scheint sich auch
hier ein Wandel anzubahnen. Ein Viertel der
Befragten konnte sich vorstellen, einen Service
zu nutzen, bei dem sie die Lebensmittel
im Supermarkt zunächst aussuchen, um sie
sich dann nach Hause liefern zu lassen. Bereits
20 Prozent interessierten sich für eine
Online-Bestellung mit anschließender Lieferung.
Wie interessant die älteren Konsumenten
geworden sind, zeigen auch die Aktivitäten
von Messeveranstalter Helmut Schmitz.
2016 führte er bereits zehn 50plus-Messen
durch. Und auch Deutschlands größte
50plus Messe „Die 66“ in München verzeichnet
steigende Besucherzahlen. In diesem
Jahr fand sie zum ersten Mal in ihrer 13-jährigen
Geschichte auf dem Gelände der Messe
München in Riem statt. Die rund 500 Aussteller
zeigten sich sehr zufrieden mit der
ersten Ausgabe von „Die 66“ am größeren
Veranstaltungsort.
8/2017 Fleisch-Marketing 21