der Markenführung
9 who's who
FFür viele Marketingexperten ist
eine effiziente lokale Markenfüh-rung
eine sehr große Herausfor-derung.
Die lokalen Absatzpartner
in die eigene Marketingstrategie
einzubinden und entsprechende
Maßnahmen erfolgreich umzuset-zen,
ist alles andere als trivial. Lokale
Markenführung erlaubt Marketern, die
Marketingaktivitäten ihrer Absatzpartner
vor Ort zu planen, zu steuern und zu kon-trollieren.
Über ein Marketingportal ist es
möglich, lokalen Partnern neben Media-kanälen,
Werbemitteln und Budgets auch
ergänzende Services bereitzustellen.
Sollte es nicht gelingen, die Partner in
die lokale Markenkommunikation zu in-tegrieren,
sie bezüglich der Nutzung ihrer
lokalen Positionierung und ihrer Markt-kenntnisse
zu beraten und zu unterstüt-zen,
bleibt deren Potenzial als steuerba-re
Kommunikationskanäle zum Endver-braucher
ungenutzt. Wie eine effiziente
lokale Markenführung mithilfe eines Mar-ketingportals
gelingt, zeigt die marcapo
GmbH, eine Spezialistin für lokale
Markenführung und Marketingpor-tale,
anhand nachfolgende Tipps.
1. Tipp: Arbeiten Sie mit einem
Marketingportal
Ein State of the Art-
Marketingportal versetzt
Sie in die Lage, alle relevanten
Bestell-, Konfigurations- und Trans-aktionsprozesse
im Kontext der
Werbeaktivitäten durch loka-le
Absatzpartner abzuwi-ckeln.
Mit einem solchen
Portal können Sie die Zugangsoptionen
bedarfsgerecht steuern und kontrollieren,
individuelle Werbekostenzuschüsse ge-währen
und das Nutzungsverhalten der
Absatzpartner analysieren. Damit unter-stützt
ein Marketingportal die wirkungs-volle
und kanalübergreifende Durchfüh-rung
lokaler Maßnahmen über die Partner
vor Ort und fördert den Aufbau sowie die
Pflege vertrauensvoller Partnerschaften.
2. Tipp: Betreiben Sie
automatisiertes lokales
Multichannel-Marketing
Über ein Marketingportal als Bindeglied
zwischen Ihrem Unternehmen und Ihren
lokalen Absatzpartnern können diese auf
verschiedenste CD-konforme Werbemit-telvorlagen
zugreifen, sie gemäß ihrer
individuellen Anforderun-gen
bedarfsgerecht an-
passen, deren Produkti-on
beauftragen und sie dann im
lokalen Markt kanalübergreifend ausspie-len.
Dank Automatisierung lassen sich
selbst umfangreiche Werbekampagnen
– inklusive der Buchung von Großplaka-ten,
dem Versand von Mailings sowie der
Schaltung von Adwords- und Facebook-
Anzeigen – kostengünstig durchführen.
Werbemittel in unterschiedlichen Kanä-len
automatisiert auszuspielen, bietet
den besonderen Vorteil, dass sich die
manuellen Aufwände und die Kosten
reduzieren – bei voller Transparenz über
die Werbeaktivitäten der Absatzpartner.
3. Tipp: Steigern Sie die Effizienz
Ihres lokalen Marketings
Ein Marketingportal verschafft Ihnen
einen erheblichen Zugewinn an Effizienz.
Ihre Mitarbeiter haben dank standar-disierter,
automatisierter Abläufe mehr
Zeit für die eigentlichen Maßnahmen. Sie
können Kampagnen nicht nur planen und
budgetieren, sondern auch die lokalen
Partner rechtzeitig in die Vorbereitung
und Konzeption einbinden, während das
Portal diese mit passenden Werbemitteln
Fotos: marcapo, Colourbox.de
marcapo-Geschäftsführer
Marc-Stephan Vogt gibt
Tipps für eine erfolgreiche
Markenführung.
Top 5
Das Einmaleins der lokalen Markenführung:
So gelingt die Zusammenarbeit
mit lokalen Absatzpartnern.
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