Marken
Werbeagentur des
Absatzpartners
10 who's who
4. Tipp: Berücksichtigen Sie die
Bedürfnisse Ihrer Partner
Damit Ihre lokalen Absatzpartner gern
mit dem Marketingportal arbeiten, sollten
Sie deren Wünsche und Anforderungen
bei der Konzeption und Konfiguration
berücksichtigen. Bieten Sie Ihren Part-nern
den jeweils passenden Medienkanal
nicht nur in Abhängigkeit von Marke und
Branche, sondern gewähren Sie ihnen
auch Zugang zu neuen, innovativen Kanä-len
sowie zu branchen- und themenspezi-fischen
Werbemitteln. Damit Ihre Partner
selbst komplexe Werbemittel anpassen
und schalten können, sollten die Templa-tes
und die Online-Bestellplattformen ein-fach
gestaltet und intuitiv bedienbar sein.
Es kann auch sinnvoll sein, die lokalen Ab-satzpartner
bei der Umsetzung komple-xer
Marketingvorhaben zu unterstützen,
etwa mit Vor-Ort-Coachings, Seminaren,
Webinaren, Web-Clips, E-Mail-Serien
und Leitfäden. Das kann die Nutzungs-häufigkeit
und -intensität des Portals po-sitiv
beeinflussen und den Budgeteinsatz
entsprechend erhöhen.
5. Tipp: Wählen Sie den Dienst-leister
mit Bedacht
Neben dem Funktionsumfang ist auch
die Auswahl des Portal-Anbieters ein
relevanter Erfolgsfaktor. Oftmals ist es
der Service, der einen ausgezeichneten
von einem guten Softwareanbieter unter-scheidet.
Achten Sie darauf, dass sich ein
Dienstleister nicht nur mit der Technolo-gie
auskennt, sondern auch in der Lage
ist, Ihr Projekt strategisch auszugestal-ten.
Ebenso wichtig ist eine bedarfsge-rechte
Betreuung und Unterstützung der
lokalen Absatzpartner: Idealerweise stellt
der Dienstleister Ihren Partnern einen
Werbeberater zur Seite, der sie bei der
Maßnahmenplanung berät und sie bei
deren Ausgestaltung gemäß Ihrer Ziele
unterstützt. Damit Sie sich auf die stra-tegische
und operative Ausgestaltung
der lokalen Markenführung konzentrieren
können, übernehmen einige Anbieter das
komplette Fulfillment. Sie planen Maß-nahmen,
stellen qualitativ hochwertige
Werbemittel bereit, kümmern sich um die
Realisierung inklusive Produktionssteue-rung
und Mediaschaltung, steuern valide
Daten für Reporting sowie Controlling
bei und bieten Services in den Bereichen
Abrechnung, Beschwerde- und Rekla-mationsmanagement.
Wichtig sind auch
die Vermarktungsleistungen des Dienst-heit
Sonderwünsche
zu beschränken. Zugunsten eines
Korrekturschleifen
aussagekräftigen Reportings und Con-
trollings stellt ein Marketingportal aktuel-le,
detaillierte Daten über den tatsächli-chen
Umfang lokaler Marketingaktivitäten
bereit und ermöglicht es, Erfolgsparame-ter
wie Anforderungsvolumina, Teilneh-merquoten
und eingesetzte Budgets für
zukünftige Planungen abzuleiten.
Anfragen
versorgt. Für eine effiziente Umsetzung
steht ein breites Maßnahmenportfolio
zur Verfügung – von einfachen Standard-
Werbemitteln bis hin zu komplexen, in-dividualisierbaren
Maßnahmen inklusive
Mediaschaltung. Um die Motivation der
lokalen Absatzpartner zu erhöhen, ist es
möglich, Werbekostenzuschüsse zu ge-währen
oder sie zwecks Budgetsicher-
Dienstleister des
Absatzpartners
(z.B. Druckerei)
Absatzpartner
Dienstleister
Print
Dienstleister
Media
Anfragen
Angebote
externe Agentur
Anpassungen
Datenhandling
Marketingabteilung
interne Grafik
Werbemaßnahmen
Vorlagenerstellung
Freigaben
B&L MedienGesellschaft © marcapo