+34 Punkte; siehe Grafik re.). Japan be-legt
mit seinen Waren als erstes nicht-
europäisches Produktionsland Platz 5.
Seine Produkte werden im Schnitt bes-ser
bewertet als die des regionalen Kon-kurrenten
Südkorea. Im Gegensatz dazu
haben durchschnittlich 44 Prozent der
Befragten eine negative Meinung zu Pro-dukten
made in China. Das ist beinahe
das Dreifache von denjenigen, welche
positiv über chinesische Produkte denken
(15 Prozent). Daraus resultiert für „Made
in China“ ein Nettowert von -29 Punkten.
Patrioten werten anders
Bei der Frage nach dem Eindruck von
Produkten aus dem eigenen Land sind die
Chinesen selbst hingegen recht überzeugt
von deren Qualität (46 Prozent), lediglich
11 Prozent von ihnen sind nicht überzeugt
von „Made in China“. Jedoch beurteilen
sie im Vergleich zu den 12 anderen abge-fragten
Ländern ihre nationalen Produkte
trotzdem am seltensten positiv.
Generell überrascht es kaum, dass viele
Befragte die Produkte aus dem eigenen
Land besser bewerten als Produkte aus
dem Ausland. Am stärksten zeigt sich
dieser Effekt bei Mexiko, wo ganze 67
Prozent der Befragten Produkte mit der
Bezeichnung „Made in Mexico“ als po-sitiv
wahrnehmen. Zum Vergleich: In den
übrigen Ländern lag der Wert bei durch-schnittlich
17 Prozent.
Am geringsten fällt dieser Heimvorteil
allerdings in Deutschland aus. Das liegt
aber nicht daran, dass die Deutschen
nicht überzeugt von der Qualität ihrer
Produkte wären. Vielmehr ist die Begeis-terung
für deutsche Waren in anderen
Ländern außerordentlich groß, zum Bei-spiel
in Ägypten. Dort nehmen 77 Prozent
deutsche Produkte positiv wahr.
Eine Frage der Wahrnehmung
„Unsere Studie zeigt, dass bei der Wahr-nehmung
von Produkten deren Herkunft
weiterhin eine wichtige Rolle spielt“, sagt
Philipp Schneider, Head of Marketing bei
YouGov Deutschland. „In dieser Hinsicht
hat das Label Made in Germany beson-ders
international noch eine hohe Rele-vanz.
Gleichzeitig wird es spannend, die
Entwicklung der weniger positiv wahr-genommenen
Labels wie Made in Chi-na
weiter zu beobachten, da besonders
im Bereich der Unterhaltungselektronik
„Made in Germany“ ist die beste Auszeichnung
In 23 Ländern haben 50 % der Befragten einen positiven Eindruck von deutschen
Produkten, 6 % einen negativen – ergibt einen Score von +44 Punkten.
Deutschland
Italien
Großbritannien
Frankreich
Japan
Kanada
USA
Niederlande
Südkorea
Mexiko
Hong Kong
China
In 23 Ländern haben 15 % der Befragten einen positiven Eindruck von chinesischen
Produkten, 44 % einen negativen – ergibt einen Score von -29 Punkten.
Grafik: © YouGov®
Made in Germany
44 38 34 34 33 33 29 27 5
-2 -9 -29
9 who's who